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百思买易买得乐华梅兰等外资零售企业在华节

发布时间:2019-09-14 13:06:00 编辑:笔名

百思买、易买得、乐华梅兰等外资零售企业在华节节败退_中心

由于国内经济不断走高,外资零售巨头纷纷看好潜力巨大的中国市场,越来越多的知名品牌和零售商相继进入中国。不过,近日发现,包括韩国超市大腕、法国家居业巨头都在中国遭遇水土不服,纷纷关闭了旗下门店。在大举进军中国市场的同时,不少洋大牌却 节节败退 。

买断加价不合国情

■代表企业:百思买

百思买作为全球消费的电子零售商,在今年2月22日,停止其9家在中国内地的品牌零售门店。同类产品价格高于苏宁和国美电器,是国内消费者对百思买直观的印象。据了解,尽管被质疑,但百思买在定价方面并未妥协。

百思买将其在国外运营成熟的买断后加价销售的经营模式套入中国市场后,其在人员成本、商品采购价格等方面都不具备明显优势。与此同时,百思买的竞争对手却颇为强大,国美、苏宁等本土家电行业连锁巨头不仅在规模和价格层面优势明显,其还频频增加体验店,不断弥补此前相对薄弱的环节。

面对困境,百思买其实希望用其招牌式的 增值服务 来吸引消费者,但终,面对国内家电厂商 一降到底 的策略,百思买一败涂地。

百思买擅长的商业模式在中国市场似乎行不通,在遭遇连年业绩低迷的打击后,退出似乎也成了其不可避免的结果。

简单复制遭遇打击

■代表企业:易买得

与百思买的显赫背景一样,易买得超市是韩国零售巨头新世界集团旗下的大型综合超市,其的特点就是 百货超市 的经营业态。其在韩国拥有70家门店,占有韩国市场32%的市场份额。截至去年,易买得在华共有门店近30家。

尽管在韩国,但其在中国却遭遇滑铁卢。据韩国媒体报道,根据该公司的数据显示,易买得2010财年在中国损失了910亿韩元(约为8400万美元)。

在沃尔玛、家乐福等外资零售巨头加大在中国市场扩张力度的同时,易买得却因亏损只能选择在华收缩战线。据悉,易买得抛出2亿元的底价,准备出售其位于华北和华东地区的11家门店。

专家认为,易买得所出售商品的质量和价格都没有优势也缺乏特色。其败退中国更深层的原因是易买得对自身的运营模式过于自信,对中国顾客的消费习惯没有进行深入研究,也没能得到供应商的支持。


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