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为什么儿童乐得品味西洋快餐略

发布时间:2020-10-18 16:59:45 编辑:笔名
为什么儿童乐得品味西洋快餐

儿童乐得品味西洋快餐

从20世纪90年代开始,中国孩子几近都喜欢去麦当劳、肯德基。由于孩子们觉得麦当劳有新意、很好玩。吃过麦当劳的人都知道,在麦当劳,很少有老人光顾(陪孙子来的除外),老人是绝对不会三五成群地去光顾麦当劳的,他们只会上茶楼消费“一盅两件”。而麦当劳就成了年轻人,尤其是儿童的市场。

因此,现在每到假日,孩子们便逼着大人带他们去过“洋荤”,就连生日也喜欢到洋快餐厅去过,这已成为一种不仅可以减少%的油耗趋势。由于西洋快餐厅的那种文化氛围和赠送的玩具会使小孩感到一种心理上的满足。的确,洋快餐厅的卫生、舒适和快速是中式餐厅所不能及的。加上人们的尝鲜心理,洋快餐没有理由不旺起来。

麦当劳对中国小朋友影响的程度是深入的。如果你参加过孩子们在麦当劳餐厅举行的生日会,就会深深地感受到麦当劳对小朋友的魔力,感受到麦当劳服务的专业,感受到麦当劳文化对中国小朋友心理上的深入影响力。通常,在生日会前,麦当劳的员工早已为小明友留下了座位,并准备好小朋友喜欢的玩具。小朋友到了餐厅后,餐厅里就不停地播放着生日歌。“麦当劳姐姐”会以甜蜜的笑容、亲切温顺的声音直呼小朋友的名字和昵称,并给生日的小朋友送玩具和礼物。这使本来就很爱好麦当劳的小朋友,从1进门就犹如置身于自己的家中一样。这就是活广告,还有比这更有效率的刺激消费广告吗?

另外,麦当劳的电视广告多以儿童为主角,十分奇妙地渗透了它的文化内涵,反应了它的市场定位。中国儿童在晰呀学语之时就已认识了麦当劳。在晓得“吃”的时候就与和蔼可亲的“麦当劳叔叔”交上了朋友,他们又怎会不喜欢呢?

孩子们喜欢麦当劳,还有一种追随品牌的效应。我们都知道,麦当劳、肯德基在中国的品牌发展作用是有目共睹的,并在一定的程度仁起到了刺激消费的作用。中国孩子喜欢麦当劳、肯德基,并不是由于他们的妈妈做不出那种口味,而是由于麦当劳、肯德基这些品牌带给孩子们心理上的满足,使其能够在同龄人中借以夸耀,取得一种荣誉感。这类强烈的心理作用深深刺激其他孩子,从而激起了其他孩子也要获得这类心理上的满足,并产生了取得品牌的欲望和即刻消费的需求。这类连锁刺激消费的效应,无疑给西洋快餐市场带来了无限的商机。

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